政府与政策制定者
关注合规、双碳、本地就业和技术自主可控。
- 关键钩子
- 实时碳数据屏、ESG荣誉墙、产业链安全说明。
- 离场结论
- 万华的低碳与责任不是口号，有数据和路径。
核心判断：万华已经有硬实力，展厅要补上“被理解”的软实力。
万华拥有聚氨酯、石化、精细化学品及新材料三大平台。展厅不能把这些变成事业部列表，而要让不同受众看到材料如何解决气候、能源、健康、城市与舒适生活问题。
项目重新定义
这不是一个企业荣誉展，也不是一套产品陈列。它应被定义为“万华材料能力的场景化信任系统”：用挑战建立必要性，用互动证明技术能力，用样品和工程师交流承接合作判断。
从“我们有什么”到“我们解决什么”
入口先建立外部问题，再进入材料方案，避免开场就是产能、参数和事业部罗列。
从“看展板”到“做判断”
配方模拟、材料对比、碳旅程和样品包，让访客主动获得结论。
从“一次参观”到“持续更新”
数字内容由CMS维护，战略、案例、碳数据和样品每季度更新。
三大产业平台，不按产品线陈列，而按场景问题组织。
展厅需要把复杂产品线翻译成客户能听懂的应用价值。
聚氨酯
舒适、支撑与节能
MDI、TDI、改性MDI和软硬泡聚醚，可转化为舒适睡眠、建筑保温、汽车内饰和家电保温的材料体验。
石化
产业链稳定与场景延伸
丙烯、环氧丙烷、丙烯酸及酯等能力，应服务新能源材料、涂料、粘合剂等下游解决方案的可信呈现。
新材料
二次创业与未来增长
TPU、PC、POE、可降解塑料、尼龙12与电池材料，是展厅最需要被可视化、可触摸、可证明的战略板块。
同一个展厅，要让四类访客走出不同结论。
动线可以统一，但每类受众需要不同的钩子、停留点和带走物。
战略客户与采购决策者
关注产品质量、定制能力、供应链安全和技术响应。
- 关键钩子
- 配方模拟台、材料性能对比墙、工程师交流角。
- 离场结论
- 万华能现场把问题转成材料方案。
投资者与分析师
关注电池材料、研发投入、产能节奏和双碳路径。
- 关键钩子
- 产业园数字沙盘、研发管线可视化、二次创业战略区。
- 离场结论
- 万华的新业务优先级和执行节奏清晰。
高校科研机构与应聘者
关注研发实力、人才路径、技术自主性和企业文化。
- 关键钩子
- 研发时间轴、真实研发人员故事、可拍摄的材料实验场景。
- 离场结论
- 化工新材料企业也可以年轻、开放、有技术吸引力。
优先落地六个体验模块，先证明材料，再展开品牌。
这些模块可以组成展厅一期的核心体验，也能支撑后续更新。
挑战墙
人类挑战墙
用气候、能源、健康、城市化与舒适生活问题开场，建立“为什么需要万华材料”的参观动机。
配方模拟台
配方模拟台
访客调节硬度、弹性、耐温、透气或可持续参数，屏幕和实体样件同步显示性能变化。
材料对比墙
材料性能对比墙
把TPU、PC、POE、聚氨酯泡材做成可触摸、可弯折、可压缩、可观察剖面的材料证据墙。
碳旅程
碳旅程可视化
从原料、生产、运输、应用到回收，展示绿电、废热回用、碳资源循环和碳足迹来源。
产业沙盘
全球产业与研发沙盘
将烟台、宁波、四川、福建、广东、蓬莱、匈牙利等基地与研发中心变成可查询的能力地图。
样品包
分众样品包
按政府、客户、投资者、人才四类访客提供不同带走物，完成展厅后的沟通承接。
建议动线：先建立问题，再让材料自己说服人。
这一动线避免一进门就进入产品堆砌，也方便不同受众中途进入重点板块。
迎宾认知
使命、愿景、全球布局和当日参观路径，快速建立万华是谁。
挑战建立
气候、能源、健康与城市问题，明确材料创新的必要性。
材料证明
配方模拟、性能对比、真实样件和应用场景，让访客形成判断。
战略信任
二次创业、研发管线、产业沙盘、双碳路径，回应高层决策关切。
交流转化
工程师交流角、样品间、座谈区和分众资料，把参观变成合作入口。
家居床垫案例的价值，在于把“舒适”变成现场动作。
上一版12个案例库继续保留，这里筛出最适合WMT材料展厅转译的四类做法。
材质墙
参考Tempur-Pedic，将材料剖面变成可触摸、可解释、可停留的核心装置。
模块化演示
参考BEDGEAR，用真实产品技术演示替代口头介绍，让性能变化被看见。
反差体验
参考IKEA Sleepeasy，用冷热、混乱与秩序等反差强化材料功效认知。
AI可视化
参考慕思AI睡眠，把不可见的睡眠与材料参数转化为可量化画面。
展厅不能成为一次性工程，必须有内容更新和人员支撑。
真正提升可信度的不是硬装一次到位，而是数据、样品、案例和讲解能力持续在线。
运营机制
- 数字内容接入CMS，战略数据、碳数据、案例内容按季度更新。
- 实体样品每半年更换一批，保证展厅能跟上材料与业务变化。
- 每个核心区域配置对应事业部工程师轮值导览。
- 访客带走物按受众分层，形成会后沟通和合作追踪。
Q1
更新年度战略与产业进展。
Q2
更新样品包与客户应用案例。
Q3
更新双碳数据与可持续成果。
Q4
复盘访客数据，规划下一年内容。